Desenvolvida com a Givaudan, a CCXP NO-AR usa acordes de ‘Tinta de Quadrinhos’ para traduzir a nostalgia épica do festival e expandir a imersão sensorial dos fãs.
A CCXP, maior festival de cultura pop da América Latina, eleva o nível de imersão e anuncia uma colaboração inédita para aguçar um sentido até então pouco explorado: o olfato13. Em parceria com a Givaudan, referência mundial em pesquisa e desenvolvimento de fragrâncias, o evento lançou a CCXP NO-AR, sua primeira fragrância oficial.
O projeto nasceu do desejo da CCXP de ampliar seu repertório sensorial, consolidando a marca com novos ativos criativos e oferecendo formas inéditas de conexão com o público. A Givaudan, presente em mais de 100 países e reconhecida pela inovação em experiências sensoriais, aplicou seu know-how para criar um aroma exclusivo para o maior evento de cultura pop do continente.
O cheiro de “estar em casa”
A essência tem uma missão clara: criar uma atmosfera familiar e genuinamente imersiva, capaz de transportar o visitante para dentro do imaginário do festival. Ela será utilizada em pontos específicos do São Paulo Expo durante a CCXP25, que acontece de 4 a 7 de dezembro de 2025.
O desenvolvimento da CCXP NO-AR envolveu um processo de cocriação, com especialistas da empresa suíça e o time do festival2. Eles buscaram transformar a energia criativa, a nostalgia e o forte sentimento de pertencimento que definem “os quatro melhores dias do ano” em uma fragrância.
A inspiração para a composição veio das grandes histórias da cultura pop e do espírito criativo da CCXP. Renata Abelin, Diretora de MKT & Inovação da Givaudan, explicou que o desafio era traduzir esse universo em notas olfativas, capturando “o cheiro da tinta no papel, das primeiras impressões, da imaginação e da energia criativa”.
Acordes de tinta e aventura
O aroma é composto por elementos surpreendentes para quem frequenta o universo nerd: os acordes Comic Book e Ink. Essa combinação traz notas de couro e tinta, associadas a nuances terrosas e verdes.
Para garantir o frescor ideal em um ambiente de festival, o resultado é complementado por acordes florais, aquosos e aldeídicos, que reforçam a sensação de limpeza. Musk e âmbar equilibram a composição, adicionando conforto e leveza ao ambiente.
Maíra Quagliato, Head de Produto da CCXP, afirma que a iniciativa expande os estímulos na vivência dos fãs. “Começamos pela visão, passamos pela audição, com o hino, e agora chegamos ao olfato, com uma fragrância que simboliza o sentimento de estar em casa” durante o evento.
Com a CCXP NO-AR, o festival reforça sua vocação para a inovação e a experiência, tecendo uma narrativa sensorial que une estética, som e, agora, aroma.
