Warner Bros. Discovery reverte mudança de 2023 para reforçar prestígio da marca HBO e impulsionar crescimento global
A Warner Bros. Discovery confirmou oficialmente que seu serviço de streaming Max voltará a se chamar HBO Max a partir deste verão no hemisfério norte. A decisão marca um retorno estratégico ao nome que consolidou a plataforma como referência em produções premium. Desde a fusão entre a WarnerMedia e a Discovery em 2022, a plataforma passou por um rebranding que simplificou sua identidade para apenas “Max”, numa tentativa de unir os catálogos da HBO, Discovery, DC, Cartoon Network e outros conteúdos sob um único guarda-chuva.
Entretanto, o nome Max não atingiu o impacto desejado. Em mercados internacionais, a remoção da sigla “HBO” causou confusão entre consumidores e diluiu o prestígio que a marca construiu ao longo de décadas. De acordo com o CEO David Zaslav, a retomada do nome HBO Max visa restaurar a força da marca e reforçar sua associação com qualidade, inovação e conteúdo original de alto nível. “HBO é sinônimo de excelência em televisão. Esse nome carrega um peso que não pode ser ignorado”, declarou o executivo.
A mudança não afetará o catálogo atual, que continuará a oferecer uma combinação de conteúdo premium da HBO, reality shows e documentários da Discovery, títulos do universo DC, clássicos da Warner Bros. e conteúdos infantis da Cartoon Network. A plataforma também deve intensificar sua expansão global, com novos lançamentos originais e formatos locais voltados para diferentes regiões. A volta do nome HBO Max busca dar clareza à estratégia e fortalecer a identidade da marca em um mercado cada vez mais competitivo.
O retorno do nome original chega em um momento-chave para a Warner Bros. Discovery, que enfrenta desafios com a retenção de assinantes e a busca por lucros no setor de streaming. Com grandes estreias programadas para os próximos meses — como a série The Penguin, derivada de The Batman, e o retorno de Euphoria —, a empresa aposta na confiança do público na marca HBO para recuperar espaço frente a rivais como Netflix, Disney+ e Prime Video. A mudança, que será implementada inicialmente em mercados internacionais, deve chegar em breve também ao Brasil.
