De ícone dos anos 80 a jurado de reality: Como o circo da nostalgia está reinventando a TV brasileira (e por que você deveria se importar)
O SBT acaba de anunciar o retorno de Bozo, o palhaço que definiu a infância de uma geração — e agora quer conquistar os TikTokers. Em um movimento que mistura nostalgia, streaming e marketing viral, a emissora resgata um mito da cultura pop brasileira para um público que talvez nunca tenha visto um VHS.
Na tarde desta quarta (19), o SBT confirmou o que os fãs mais saudosistas esperavam desde que Bozo deu as caras no Circo do Tiru: o palhaço está de volta, oficialmente, após 12 anos fora dos holofotes. Mas não espere apenas reprises ou meia-dúzia de memes. A emissora planeja transformar Bozo em um fenômeno cross-platform, com direito a acervo histórico no streaming +SBT, produtos licenciados (preparem os vinyl toys!) e até participações em eventos como a CCXP.
Por que isso importa?
Bozo é um símbolo de uma era em que a TV era o palco máximo do entretenimento. Entre 1980 e 1991, o programa Bozo dominou as tardes brasileiras com seu humor irreverente, jogos de calouros e uma legião de crianças pintando o rosto de branco e vermelho. Agora, em meio à febre de reboots (Stranger Things, Pantera Negra, Top Gun), o SBT aposta que a nostalgia pura ainda vende. E vende bem.
O plano por trás da pintura
A parceria com a Send In The Bozos LLC (sim, o nome é esse) não é casual: 2025 marca 45 anos da estreia do programa no Brasil, e o SBT quer transformar a data em um evento cultural. Além de disponibilizar o acervo completo no +SBT — incluindo episódios do desenho animado e especiais de Natal que fizeram história —, a emissora promete:
- Bozo como jurado fixo no Circo do Tiru, reality que já é um laboratório de entertainment bizarro;
- Colecionáveis e edições limitadas em parceria com marcas de streetwear (alô, hypebeasts!);
- Participações surpresa em programas como o Domingo Legal e eventos como o Teleton.
Será que a magia ainda funciona?
A pergunta que paira no ar é: Bozo consegue ser relevante em 2025? Para o SBT, a resposta é óbvia. Em um mundo onde Virgil Abloh reinventou a Louis Vuitton e Kate Bush voltou aos charts graças ao Stranger Things, nostalgia é moeda forte. A estratégia inclui até conteúdo interativo no TikTok, onde desafios como “Faça Seu Melhor Bozo” podem viralizar entre a Gen Z.
E os fãs originalmente?
Para quem tem mais de 40, o retorno é um passeio pela memória afetiva. Para os mais jovens, uma curiosidade kitsch — e é exatamente essa dualidade que o SBT quer explorar.
Último ato (ou primeiro?)
Se o plano der certo, Bozo não será apenas um throwback, mas um personagem transgeracional. Enquanto o +SBT prepara seu catálogo (previsto para o primeiro semestre de 2025), uma coisa é certa: o circo chegou para ficar.
