A emissora de TV removeu de sua grade de exibição e de suas redes sociais uma propaganda que usava inteligência artificial para simular a imagem de estrelas mundiais contracenando com apresentadores brasileiros sem o consentimento dos detentores dos direitos.
A TV Globo retirou de sua grade de filmes um comercial após receber uma notificação extrajudicial enviada por um dos estúdios de Hollywood envolvidos. A peça publicitária, que foi ao ar originalmente na última terça-feira, 2 de setembro de 2026, utilizou inteligência artificial para recriar digitalmente a aparência de astros do cinema internacional interagindo com seus próprios apresentadores. O comercial gerou uma forte repercussão negativa nas redes sociais antes de ser removido de circulação.
Apresentadores brasileiros e sósias digitais
O comercial misturava o elenco da emissora com representações virtuais de grandes produções de cinema. Na propaganda polêmica, o apresentador Marcos Mion era transformado eletronicamente no ator Tom Cruise, enquanto Luciano Huck aparecia caracterizado como o herói Hulk.
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Em outra sequência, a personagem Francesca, interpretada por Nathalia Dill na novela Quem Ama Cuida, era exibida sendo capturada por um integrante da franquia Caça-Fantasmas. A peça publicitária também inseria digitalmente outros personagens de enorme sucesso comercial, como Batman, Doutor Estranho e Mulher-Maravilha, caminhando pelas dependências dos Estúdios Globo.
Uso não licenciado e a remoção das mídias
De acordo com as informações obtidas, o principal motivo para a notificação extrajudicial foi o fato de que a recriação das imagens dos atores e das produções famosas por IA não havia sido autorizada pelos detentores oficiais de seus direitos autorais e de propriedade.
Após a onda de reações negativas na internet, a Globo optou por apagar o vídeo de todas as suas contas e perfis oficiais nas redes sociais. No entanto, gravações informais da propaganda ainda continuam sendo compartilhadas por usuários no X (antigo Twitter) e em outras plataformas virtuais. Até o momento da publicação desta matéria, a TV Globo não emitiu nenhum pronunciamento público a respeito da notificação ou sobre a exclusão do material de sua grade.
